双十一各大电商总成交额达7000亿元，2020年的疫情无疑给本来就已飞速发展的线上购物又添了一把新火。在普遍认为电商的流量红利已经触顶的时候，这场疫情却重塑了相对高龄购物人群的消费习惯，为线上购物平台带来了一批新用户。并且，抗疫初期足不出户的生活状态反而让消费者尝到了网购的“甜头”，电商行业从而迎来了真正的风口。流量变现，看抖音如何变身电商作为以短视频、达人和内容创作为核心的平台，抖音如何切换身份做电商，一直是外界好奇与关注的焦点。

抖音电商在进行流量变现的第一个大的举动是在2018年3月26日，抖音选择为淘宝导流的方式进军电商，刚开始通过邀请制为多个百万级抖音号开通了淘宝购物车功能，这一举措使抖音吸引了大量的掘金者涌入，依靠抖音强大的流量必然带来可观的变现，这最让视频制作者们感到兴奋，但同时视频内容的互相模仿以及同质化，也使得让内容生态迅速复杂。作为一个迅速崛起的分享平台，抖音从原本的短视频平台到电商带货平台，吸引了更多想赚钱的人。

今年夏天，抖音成立电商一级部门，正式入局电商。据统计，抖音开店商家数量今年暴增16.3倍，电商GMV增加了6.5倍。更夸张的是，抖音小店GMV暴增了36.1倍。仅在今年上半年，抖音平台上新增了285 万主播，共开了5531 万场直播。而今年抖音11.11，活动最终总成交额破187 亿，11.11 单日成交额破20 亿，作为一个正式入局电商不足一年的平台，抖音的成绩体现了它的成长速度。

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